如何撰写市场调查报告

发布时间：2016-11-16

市场调查是企业必备的工作，而市场调查报告也相当重要，只有通过将考察所得数据进行文字的转换，才能够更加直观简洁的查看本次考察最终结果，因此，如何撰写好一篇标准的市场调查报告需要考察者悉心钻研。撰写专业的市场调查报告的步骤分为以下几点：

1、市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成方式：公文式标题，即由考察对象和内容、文种名称组成。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调研”，也是可以的；文章式标题，即用总结的语言方式直接交待考察的内容或主题，实践中，多采用双题的结构方式。

2、市场调查报告的内容

这部分是市场调查报告的关键，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地阐明考察的基本状况，进行科学合理地分析推断，在此依据上提出有针对性的措施和建议。具体包括以下三方面内容：

（1）状况介绍：市场调查报告的状况介绍，便是对考察所获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和主要内容，需用叙述和阐明相结合的技巧，将考察对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关联，产品、产量及费用状况等表述明确。

（2）分析预测：市场调查报告的分析预测，在对考察所获基本状况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的最终决议，因而必须着力写好。要对考察所获得的资料条理分析，进行科学的研究和判断，并据以形成符合事物发展变化规律的总结性意见。

（3）营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的表现，要在上文考察状况和分析预测的依据上，提出具体的意见和措施，供决策者参考。

最后，应对考察报告进行总结，要写得简要明白，简练总结。一般应总结考察的宗旨、时间、地点、目标与范围、模式等与考察者自身相关的状况，也可总结一流的市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得最后的了解。