市场调研在市场中发挥什么样的作用？

发布时间：2016-09-05

伴随着互联网的成长与新技术的开发，市场调研常常利用专业在线调查搜寻讯息，整理数据。市场调研机构长期对各行业展开追踪和数据调查，专注国内市场研究，商业调查、投资询问、市场策略等，可供给各个领域客观真实的市场调研资料与商业竞争讯息，为企业拟定策略洞悉市场提供稳定的数据分析。

市场调研的作用主要取决于委托方如何运用调研结果，主要在下面几个方面发挥作用。

（1）提供准确的市场讯息，能够明了市场可能的变化势头以及消费者潜在购买动机与需求，有利于营销方认识到最有利可图的市场机遇，为企业提供发展新契机。

市场竞争的成长变化日趋激烈化，逐渐地产生改变，而推动市场产生变化的因素很多，在产品、价格、分销、广告、推销等市场因素以及相关政策、经济、文化、地理环境等市场因素。这两类因素常常又是互相关联与互相影响的，并且不断地产生变化。

企业为适应此种变化，就唯有经由广泛的市场调研，实时知晓各种市场因素与市场环境因素的改变，从而有针对性地采取方略，利用对市场因素，如价格、产品构成、广告等的调整，去迎接市场竞争。

对于企业而言，能否及时洞悉市场变化状况，并适时适当地选取应变举措，是企业能否得胜之关键。

（2）有利于掌握当前相关行业的发展情况与技术知识，为完善企业的经营活动提供讯息。

现今社会，科技成长迅速，新发明、新创造、新技术与新产品层出不穷。这种技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式体现出来。利用市场调研，能够获取有利于我们及时地洞悉市场经济状况与科技讯息的资料内容，为企业提供最新的市场资料与技术生产情报，以便更好地学习和吸收同行业的独特经验和最新技术，改进自身的生产工艺，提升人员的技术水平，增强企业的管理水平，进而提升产品的质量，加促产品的更新换代，加强产品与企业的竞争力，保证企业的生存与发展。

（3）市场调研是整体推广策略需要，为企业市场地位与产品推广等提供讯息与支持

市场宣传需要知晓多种讯息的传播途径和传播机制，以找寻适宜的宣传推广媒体和方式以及详尽的营销策略，这也需要市场调研来完成，尤其是高速变化的环境下，以往的经验仅能降低犯错误的几率，而更需要及时的讯息更新来保障宣传推广的力度。

（4）利用市场调研所取得的资料，除去可供探究市场的情况以外，还能够对市场变化趋势展开预测，从而能够提前对企业的应变作出计划和安排，充分地利用市场的变化，从中谋求企业的利益。。

市场调研着力于基础市场讯息的收集，为公司决策提供支持，从而让公司更明了市场。市场调研最大的优势是用最优惠的价格带给企业最真实的数据。擅长领域为满意度调查、消费者调查、政府服务研究、市场深入研究、新产品开发探究、房地产专项调查、行业研究等。市场调研可提供连续性的多客户研究，还能够为不同客户提供量身定做的具有针对性的解决方案。